與日月星辰同眠,在最美的風(fēng)景中醒來——這件浪漫而詩意的事情,在露營地可以實現(xiàn)。
露營是一種短時的戶外生活方式。隨著回歸自然、愉悅身心的健康生活方式深入人心,露營成為當(dāng)下時尚的慢調(diào)旅行。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國露營地政策密集出臺,行業(yè)迎來了高速發(fā)展的黃金時期。全國露營地數(shù)量達(dá)到1273個,其中已建成露營地825個,在建露營地448個。從我國各省份露營地數(shù)量排名來看,浙江省、北京市、福建省位居已建成露營地前三名。
露營日益流行,源于人們可以與自然近距離的互動。草地露營、沙灘露營、高山露營,不同的露營地,會帶來不同的感官體驗。夏秋時節(jié),到大興安嶺海拔最高的山頂,體驗獨特的高山露營,與萬頃森林同呼吸,與久違的星空對話,看那一輪紅日躍升莽莽群山,染紅半個天際?;蚴堑綁紊喜菰稜I,享受那擠進(jìn)營帳的第一縷陽光,擁抱難得的愜意。晚間,隨風(fēng)而來的孜然味,是草原烤全羊在對你呼喚。又或是帶上詩意,帶上向往,到萬畝花田露營,擁花海入懷,悠享仲夏夜的美好時光,留下最溫馨的時刻。
當(dāng)山林蘇醒,伴隨著聲聲鳥鳴,與最美的風(fēng)景一起醒來,與家人一起等待初升的太陽,迎接新的一天到來,美好而愜意。或許,這正是露營的魅力所在。
(在日光山谷露營地向日葵院,盡享“日光浴”。日光山谷 供圖)
旅行者體驗——露營地運營的頭等大事
王燊 孫長勝
近年來,國家相關(guān)部門紛紛發(fā)布了對保障和促進(jìn)自駕車、房車、露營地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一系列政策,支持我國自駕游與房車露營產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,以便更好地迎接大眾旅游時代。而露營地如何經(jīng)營才能滿足新時代的大眾旅游需求?
露營地經(jīng)營是有自己的內(nèi)在經(jīng)營模式和規(guī)律的,更準(zhǔn)確地講是做平臺經(jīng)營。酒店管理圍繞城市布局,民宿經(jīng)營在城市以外的地區(qū)體驗民風(fēng)民俗、特色住宿,兩者都以住宿和餐飲為主。而露營地強調(diào)的是主題和體驗,旅行者的體驗是決定一個露營地是否經(jīng)營成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
從國外露營地經(jīng)營來看,露營地的主題性非常重要,比如澳大利亞昆士蘭州大堡礁露營村主題是海洋文化,露營地從規(guī)劃、VI設(shè)計、建設(shè)風(fēng)格和經(jīng)營項目都是圍繞海洋文化。韓國“甜甜圈”帳篷村,主題特色是休閑農(nóng)業(yè),結(jié)合本地農(nóng)業(yè)項目將帳篷設(shè)計成為可伸展的長圓形,類似甜甜圈。而反觀國內(nèi)眾多露營地在這方面還是有些欠缺,大多是按照酒店管理模式,仍以住宿為主,并未賦予露營地明確的主題特色。
從感官體驗來說,露營地經(jīng)營須做好體驗項目。但目前國內(nèi)很多露營地的現(xiàn)狀是只重硬件設(shè)施、不重管理服務(wù)、不重客戶體驗。正是如此,很多露營地住宿硬件項目達(dá)到了整體項目的50%,有的甚至更多。而在國外優(yōu)秀的露營地住宿硬件只占到20%左右,更注重的是營地接近自然環(huán)境,盡量保持原貌,并對土地硬化破壞達(dá)到最小。這樣不僅可以接納更多的自駕車,為游客提供最大限度的戶外露營體驗,還能對生態(tài)環(huán)境加以保護(hù)和利用。
相比酒店和民宿,露營地涉及范圍更廣,涵蓋酒店業(yè)態(tài)、景區(qū)業(yè)態(tài)、游樂業(yè)態(tài)和會員制服務(wù)業(yè)態(tài),經(jīng)營更應(yīng)貼近平臺打造模式。除了注重露營地“玩”和“體驗”的核心內(nèi)容,露營地經(jīng)營要結(jié)合自身特色打造文化活動、戶外運動等群體性活動,整合更多的資源才能滿足用戶群體的需求。因此,露營地作為一個戶外旅游綜合平臺,需要的是整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈,線上線下融合發(fā)展才能實現(xiàn)多方共贏。
(作者系中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進(jìn)會露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會秘書長和副秘書長)
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