劉祥元
近日,央視《焦點(diǎn)訪談》欄目再次聚焦云南,深度報(bào)道云南咖啡如何從“土貨”變成精品。據(jù)悉,中國(guó)98%以上的咖啡都產(chǎn)自云南,保山則是中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)化的發(fā)源地,曾經(jīng)養(yǎng)在深山人未識(shí),如今款款飄香在街角。保山咖啡是“綠色云品”快速發(fā)展的縮影,其強(qiáng)勢(shì)崛起的同時(shí),一大批高原農(nóng)特產(chǎn)品也正在成長(zhǎng)成為“綠色云品”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)所在。
“綠色云品”是云南最具潛力和競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展底色。近年來(lái),云南“綠色云品”取得了較快發(fā)展,有機(jī)、綠色認(rèn)證數(shù)量均居全國(guó)前列,但客觀而言,目前仍存在認(rèn)證面積相對(duì)較小、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠、品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不足等問(wèn)題。在新征程上推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下,云南做好“綠色云品”文章,還需緊緊圍繞品質(zhì)提升、品牌打造、宣傳營(yíng)銷等方面積極探索與創(chuàng)新。
聚焦品質(zhì)提升,不斷夯實(shí)“云品”發(fā)展根基。高品質(zhì)產(chǎn)品能夠直接給消費(fèi)者提供良好體驗(yàn),這是培育“綠色云品”的基礎(chǔ)。近年來(lái),立足氣候、光照、水源、物種等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),全省各地各部門(mén)以品質(zhì)提升為抓手,在品種培優(yōu)、質(zhì)量認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力,取得了明顯成效,讓消費(fèi)者對(duì)“綠色云品”的體驗(yàn)更佳。
打造龍頭品牌,強(qiáng)化“綠色云品”市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。云南正努力將“綠色云品”打造成全省公用品牌,持續(xù)提升品牌影響力,通過(guò)產(chǎn)、銷、管三者的合理分離和責(zé)任的進(jìn)一步明確,形成區(qū)域公用品牌的擁有者、品牌運(yùn)營(yíng)者和品牌管理者各負(fù)其責(zé)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的格局,合理引入、融進(jìn)利益相關(guān)者,由他們組成專業(yè)化團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)銷售和推廣,努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、集群化、品牌化的發(fā)展目標(biāo)。
強(qiáng)化宣傳推廣,借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷。除了傳統(tǒng)的商業(yè)廣告外,還應(yīng)通過(guò)組團(tuán)推介會(huì)、特色豐收節(jié)、區(qū)域特色文化節(jié)等活動(dòng),把直播、促銷、公共關(guān)系、廣告、口碑等多種傳播方式組合起來(lái),全面提升消費(fèi)者對(duì)“綠色云品”的認(rèn)知和認(rèn)可。助推云品出滇方面,還應(yīng)通過(guò)打造電商發(fā)展新平臺(tái)、創(chuàng)新電商業(yè)態(tài)模式、拓展電商營(yíng)銷渠道、優(yōu)化電商公共服務(wù)、補(bǔ)齊城鄉(xiāng)物流短板、強(qiáng)化特色品牌培育等具體措施,為云品出滇插上電商“翅膀”。
九尺之臺(tái),起于壘土;千里之行,始于足下。打好基礎(chǔ),找對(duì)方向,是一切輝煌成就的根基。我們的企業(yè)想要“綠色云品”出圈,就要保證對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求,對(duì)品牌價(jià)值的悉心呵護(hù),對(duì)產(chǎn)品品牌的著力宣傳;政府想要讓“綠色云品”產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)一方發(fā)展,就要堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路。只有各方各盡其能,團(tuán)結(jié)共進(jìn),才能讓越來(lái)越多的“綠色云品”走出大山、走向世界,成為帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“彩云金品”。
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