新疆是“瓜果之鄉(xiāng)”，獨(dú)特的水、土、光熱條件，孕育出眾多綠色、優(yōu)質(zhì)的林果產(chǎn)品。目前，新疆擁有28個(gè)林果類地理標(biāo)志、20個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，276個(gè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。這些果品不僅飄香全國(guó)，還享譽(yù)海外。

在新疆林果區(qū)域品牌的盛名之下，當(dāng)?shù)卮笃髽I(yè)、大品牌卻不響亮。新疆林果產(chǎn)業(yè)正處在從粗放型向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，在現(xiàn)代化營(yíng)銷、產(chǎn)品包裝、品牌打造、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面亟待提升。

為改變這一現(xiàn)狀，近年來(lái)，新疆積極組織林果企業(yè)“走出去”，參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)，在擴(kuò)大銷售的同時(shí)，了解果品市場(chǎng)行情和消費(fèi)需求，學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷理念，提升市場(chǎng)開(kāi)拓能力和水平。

今年的豐收季，新疆先后在北京、廣州、義烏、杭州等地舉辦了林果促銷活動(dòng)。10月26日，為期5天的第十四屆新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會(huì)開(kāi)幕，來(lái)自全區(qū)14個(gè)地州市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的200多家企業(yè)，帶著千余種特色農(nóng)產(chǎn)品參展。交易會(huì)首日，參展企業(yè)與采購(gòu)商簽約金額達(dá)14.08億元。11月1日—4日，第17屆中國(guó)義烏國(guó)際森林產(chǎn)品博覽會(huì)，新疆33家林果企業(yè)、合作社亮相，展示紅棗、核桃、新梅、巴旦木、沙棘等12類200余種林果及加工產(chǎn)品。11月8日—10日，第四屆中國(guó)新疆特色林果產(chǎn)品博覽會(huì)在廣州舉辦，展出特色干鮮果品及精深加工產(chǎn)品800余種，簽約金額超過(guò)70億元。

吐魯番市林草局黨組書記、副局長(zhǎng)沙塔爾·加帕爾表示：“通過(guò)持續(xù)參展，讓新疆企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有了新的認(rèn)識(shí)，也讓我們發(fā)現(xiàn)很多市民對(duì)于新疆林果產(chǎn)品還并不了解，市場(chǎng)潛力巨大?！?/p>

他告訴記者，一家來(lái)自吐魯番的葡萄酒企業(yè)通過(guò)參展發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者不再需要傳統(tǒng)的大瓶裝紅酒，而是更青睞低度、小瓶裝的酒類產(chǎn)品，“消費(fèi)群體已經(jīng)改變。企業(yè)老板說(shuō)了，回去就研發(fā)新產(chǎn)品、新包裝?！?/p>

沙塔爾·加帕爾說(shuō)：“品牌建設(shè)是新疆林果發(fā)展的短板。下一步，我們將通過(guò)多種渠道和媒體進(jìn)行品牌宣傳，提升品牌的知名度和影響力?！?/p>

無(wú)論是從包裝上改變，還是不斷豐富、研發(fā)更加多元化的產(chǎn)品，都能吸引不同年齡層的消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)林果產(chǎn)品，建立對(duì)品牌的認(rèn)知和好感。

伊犁唐古萊生物技術(shù)有限公司是新疆唯一一家專門從事樹(shù)莓種植、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的民營(yíng)企業(yè)。他們的樹(shù)莓酒在展會(huì)展出后，有幾十家采購(gòu)商前來(lái)對(duì)接洽談。

“通過(guò)參展，區(qū)域品牌不斷和市場(chǎng)接觸?！毙陆S吾爾自治區(qū)林果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人說(shuō)，“有了實(shí)際對(duì)比，消費(fèi)者和采購(gòu)商就可以體驗(yàn)、挑選自己鐘愛(ài)的品牌和產(chǎn)品。”

林果業(yè)是新疆覆蓋范圍廣、惠及人口多、發(fā)展?jié)摿Υ蟮母幻癞a(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，新疆正統(tǒng)籌種植規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)環(huán)境，以縣域?yàn)閱卧?，建設(shè)林果產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)，引進(jìn)一批全國(guó)龍頭企業(yè)來(lái)疆投資，推動(dòng)林果業(yè)實(shí)現(xiàn)由小到大、由弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。新疆正聚焦綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康、美味，引進(jìn)、培育和推廣名優(yōu)特新品種，完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，做精產(chǎn)品加工，育強(qiáng)龍頭企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收。新疆正集中塑造“品味新疆”農(nóng)業(yè)品牌整體形象，積極主動(dòng)融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，努力讓新疆林果產(chǎn)品走出去、站穩(wěn)腳。（徐凡）